雨后彩虹呀 发表于 2023-3-17 21:34:10

在同质化竞争中强势突围!名创优品MINISO将继续推行“三好”产品定位

在同质化竞争中强势突围!名创优品MINISO将继续推行“三好”产品定位

虽然各行各业均受到了全球经济下滑、新冠肺炎疫情等不可抗拒因素的影响,但依然有品牌突破经营难关,呈现出喜人的销售态势。其中,迪士尼、苹果都是品牌领域的佼佼者,而作为新消费行业的优秀企业,名创优品MINISO同样也做到了业绩傲人。根据名创优品发布的2023年第二财季财报显示:公司经调整净利润同比增长82%,公司毛利率创下40.0%的新高,较去年同期上升8.9个百分点。

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在不久前的名创优品MINISO品牌战略升级发布会上,集团董事会主席兼首席执行官叶国富在会上强调了名创优品MINISO的“开心哲学”核心,这成为了名创优品MINISO能够在风口里高增长、逆境中强扛跌的秘密武器。

多年来,名创优品MINISO着重于精品传播。企业以“三好”——好看、好用、好玩为标尺,坚持创造高品质产品为底线,在确保质量的基础上,强调产品的性价比与趣味性,为消费者的高品质生活保驾护航。

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叶国富认为:“仅仅满足用户现实需求,只能陷入同质化竞争,必须创造新兴需求和差异价值,才能突破内卷。”值得一提的是,截至2022年底,名创优品MINISO已与超过80家IP合作方签约,其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。这也促进了名创优品MINISO打造独特的风格,为品牌区隔化生成奠定基础,彰显出了企业的创新能力。


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