在同质化竞争中强势突围！名创优品MINISO将继续推行“三好”产品定位

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-3-17 21:34:10

在同质化竞争中强势突围！名创优品MINISO将继续推行“三好”产品定位

虽然各行各业均受到了全球经济下滑、新冠肺炎疫情等不可抗拒因素的影响，但依然有品牌突破经营难关，呈现出喜人的销售态势。其中，迪士尼、苹果都是品牌领域的佼佼者，而作为新消费行业的优秀企业，名创优品MINISO同样也做到了业绩傲人。根据名创优品发布的2023年第二财季财报显示：公司经调整净利润同比增长82%，公司毛利率创下40.0%的新高，较去年同期上升8.9个百分点。

在不久前的名创优品MINISO品牌战略升级发布会上，集团董事会主席兼首席执行官叶国富在会上强调了名创优品MINISO的“开心哲学”核心，这成为了名创优品MINISO能够在风口里高增长、逆境中强扛跌的秘密武器。

多年来，名创优品MINISO着重于精品传播。企业以“三好”——好看、好用、好玩为标尺，坚持创造高品质产品为底线，在确保质量的基础上，强调产品的性价比与趣味性，为消费者的高品质生活保驾护航。

叶国富认为：“仅仅满足用户现实需求，只能陷入同质化竞争，必须创造新兴需求和差异价值，才能突破内卷。”值得一提的是，截至2022年底，名创优品MINISO已与超过80家IP合作方签约，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。这也促进了名创优品MINISO打造独特的风格，为品牌区隔化生成奠定基础，彰显出了企业的创新能力。

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