长期主义视角拆解国产男裤品牌——九牧王

雨后彩虹呀 · 发表于 2024-1-11 09:25:52

长期主义视角拆解国产男裤品牌——九牧王

34年前，九牧王从12台缝纫机起家。至今，已发展成为全球销量领先的男裤专家①，综合市场占有率连续23年蝉联全国第一②，累计销售男裤超1亿条③，每7秒即卖出1条④，全国门店超2000家……从不知名的服装小作坊，到成为消费者们耳熟能详的国货男裤品牌，九牧王经历了“从无到有”的发展过程，而在这一过程中，长期主义决心，是国货品牌觉醒发展的关键。

火烧万元次品裤，“烧”出品质管理

做一条裤子，很简单；做好一条裤子，不容易。“什么事情都可以商量，只有质量是不能商量的。”这是男裤品牌九牧王董事长林聪颖的品质观，也在九牧王34年的持续发展中，被企业上下一以贯之。

回顾和九牧王的34年的故事，总能提到“那场火”。1999年的林聪颖，就像一个激进而敏锐的少年，照例到车间检查发现那批裤子裁剪细节处存在针脚长短偏差，之后没有返工、没有放任，他直接一把火当众焚毁这批价值过万的次品裤子，烧掉了产生次品的不良作风，把火烧进九牧王品牌基因里，也在国产服饰行业开启了质量和服务的新维度竞争。可以说男裤品牌九牧王取得如此傲人的业绩，是一条条品质男裤垒起来的。

成立检测实验室，专业打磨高质量

要做好一件衣服，特别是一条裤子并非易事。每一道工序、每一个环节，都需要反复斟酌与考量。始终秉持着“打造全球最好裤子”初心与决心的九牧王早在23年前，就成立企业检测中心，并配备了100多台套的先进检测设备，能够开展60多项检测项目，具备了纺织纤维、纱线、织物、服装、皮革/毛皮等产品的检测能力，覆盖了物理、化学、生态及功能性等方面的检测范围，是集技术、创新与研发为一体的综合实验室。

去年10月，耗资近千万的九牧王检测中心完成新一轮升级，作为经认定的省级企业技术中心，总面积达到1500平米，获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，拥有染化实验室等多项配套，检测设备齐全，可开展80多个检测项目，具备了纺织品甲醛含量、PH值、色牢度等多项指标的检测能力，检测水平均达到国内领先水平。

可以说九牧王检测中心的成立与升级，不仅能对各类面辅料进行检测，杜绝不合格原辅材料的使用，确保各项生产指标符合人体健康安全要求，更在研发阶段，确保产品各项指标达到人体生理舒适性要求，为新品开发提供强有力依据，也为产品质量保驾护航。

商业世界中，往往需要更长的时间周期来验证一家企业的选择，只有严格把关，精心把控，才能全程、全面地保证产品的品质，企业的信誉也才能在这个过程中逐步产生。但是，道理归道理，真正能做到“长远思考”的企业并不多，这就更显男裤品牌九牧王对长期主义的坚守的难能可贵。

①数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”

②数据来源：中国商业联合会、中华全国商业信息中心根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计。“连续22年”时间为“2000年-2022年”。

③数据来源：九牧王公司1990年-2022年裤销量统计

④数据来源：九牧王公司1990年-2022年裤销量统计

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