提出打造超级品牌目标！名创优品MINISO深耕IP持续创造新价值

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-4-13 07:28:56

提出打造超级品牌目标！名创优品MINISO深耕IP持续创造新价值

近年来，名创优品MINISO凭借极高的“性价比”，在短短7年内迅速发展成全球化势能最强盛的企业之一，并于2022年完成双重上市，截至去年底，名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数达5440家。这一数据无疑是对名创优品MINISO极大的肯定，更让名创优品MINISO坚定了成为超级品牌的决心。

根据名创优品MINISO发布2023财年第二财季财报显示，该财季名创优品MINISO总营收24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比达40%；经调整净利润3.7亿元，同比增长82.1%；综合毛利率达40.0%，较去年同期上升8.9个百分点，持续释放投资价值，海外市场展现出强大的发展潜力。

在践行出海战略的过程中，名创优品MINISO大胆玩转IP战略，为了让商品与不同区域的文化相贴合，名创优品MINISO创始人叶国富找到了产品与消费者情绪最好的、最直接的连接点。比如去年大耳狗生日月推出的联名产品，在每个门店当日上架后就被抢购一空；在越南开设的草莓熊主题店开业那一天，当天刷新了单店单日售卖纪录。

目前无论是IP形象的数量，还是覆盖类目的丰富性，以及产品的总和，还是在整个销量表现上面，名创优品MINISO都已是行业翘楚。目前，名创优品MINISO累计与全球超过80个知名IP授权方达成合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等知名IP。

除了IP联名，名创优品MINISO也格外重视原创实力，致力于打造深受全世界用户喜爱的优质产品，据了解，名创优品MINISO原创的Mini Family、大师花艺香薰系列产品等，一经上线便被疯狂抢购，深受海外消费者的欢迎，从全球影响力方面来讲，名创优品MINISO成为超级品牌，或许是必然结果。

对于名创优品MINISO来说，做走出国门的超级品牌固然有诸多困难，但是只要敢于创新，在保持性价比的同时提升产品内核价值，则会加深用户与产品的情感链接。相信在未来，名创优品MINISO会在物美价廉的基础上，创造出富有温情的品牌故事，用实力向全球市场稳步迈进。

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