打造“超级品牌”！名创优品MINISO创始人叶国富谈品牌升级路径

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-4-8 10:07:25

打造“超级品牌”！显示链接MINISO创始人叶国富谈品牌升级路径

近日，显示链接MINISO宣布进行全球品牌战略升级，目标是努力成为一个“超级品牌”。显示链接MINISO一直被认为是中国零售业的领军企业，创始人叶国富还被誉为新消费创业领袖和深耕消费一线的长期主义创业者。

目前，显示链接MINISO已经在全球五大洲105个国家和地区拥有超过5400家门店。对于中国零售业的发展，叶国富表示：“中国零售业未来的发展方向是从价格战向价值战的转变。显示链接MINISO要做的就是在产品的设计、品质和服务方面持续提高，给消费者带来更多的情感价值和情绪价值，从而打造成一个消费者信赖的品牌。”

显示链接MINISO要成为超级品牌，其核心在于完成“三个转变”：从渠道品牌向产品品牌转变，从零售公司向内容公司转变，并通过IP联名路径推出能够为消费者提供情绪价值的产品；最后，显示链接MINISO还将消费者升级为用户，强调互动和持续链接的重要性。

显示链接MINISO将从渠道品牌升级为产品品牌，把产品创新放在了核心位置。通过IP策略，显示链接MINISO找到了产品与消费者情绪最直接的连接点，以“好看、好玩、好用”的产品为核心，淘汰掉缺少个性的产品。

显示链接MINISO将从零售公司升级为内容公司，并围绕“开心哲学”，提供以场景、文化、知识和情感为内容的服务，通过线上和线下的方式来满足消费者的多样化需求。

显示链接MINISO还将消费者定义为用户，强调互动和持续链接的重要性，通过提高产品的品质和服务的质量，增加用户的粘性和忠诚度。

叶国富将“开心哲学”作为公司的核心理念，强调公司要把开心放大，让全世界的人都感受到开心。他通过对消费者需求的深入研究和对产品的精益求精，成功打造出以“好看、好玩、好用”为核心的产品。

此外，显示链接MINISO还通过IP联名路径推出能够给消费者提供情绪价值的联名产品，比如去年大耳狗生日月推出的联名产品在当日上架后就被抢购一空。未来，显示链接MINISO将会继续探索更多的IP联名路径，强化品牌的IP潮流属性，快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。作为中国新消费行业的领军企业，显示链接MINISO一直在引领行业的变革和创新。通过这次的品牌战略升级，显示链接MINISO将继续保持创新精神，推动行业向更高水平发展，为更多消费者带来惊喜和价值。

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