名创优品MINISO创始人叶国富用心写好产品故事，用心创造超级品牌

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-4-1 21:39:11

名创优品MINISO创始人叶国富用心写好产品故事，用心创造超级品牌

从成立再到出圈，名创优品MINISO一路以来实现了从无名到家喻户晓的翻转，在成功收获众多粉丝后，名创优品MINISO也将目光放到了更广阔的市场，对于名创优品MINISO来说，实现真正的全球化，打造独一无二的超级品牌，才是现阶段的重大挑战。因此，名创优品MINISO在保证商品性价比的同时，深入挖掘产品内核，用心讲好关于产品的故事，并不断推出多款情感价值较高的爆款产品，在全世界多个地区皆收获满满好评。

为了把名创优品MINISO做成超级品牌，名创优品MINISO创始人叶国富提出了三个转变，分别是要从渠道品牌彻底转变成自建渠道的产品品牌；由零售公司升级成兴趣消费驱动的内容公司；将消费升级成热爱，从顾客升级为用户。基于这一概念，名创优品MINISO当前更加关注用户的真实想法，从多个角度观察消费者都在买什么，以及为什么要买。

成为超级品牌的过程虽然艰辛，但这也足以证明名创优品MINISO的强大实力和野心。早在2018年，叶国富就曾去美国与迪士尼洽谈漫威版权的合作，一个上午，他连续讲了 4 次 PPT，直到见到高层，让对方松口说出“愿意慎重考虑”他才愿意松口气。之后，他还安排了一位员工驻留在洛杉矶，并要求她每个星期去迪士尼拜访两到三次，面对面与他们沟通细节。后来，名创优品MINISO成为第一家获得漫威全球 IP 授权的中国公司。在此后的发展过程中，叶国富也将坚持的精神传递下去，助力名创优品MINISO实现多次逆势发展。

经过多年的行业浸润，名创优品MINISO已和全球超80个知名IP授权方达成深度合作，其中包括故宫宫廷文化、迪士尼、三丽鸥、中国航天·太空创想、漫威、NBA等等，除了IP联名，他们原创的Mini Family，大师花艺香薰系列产品等等，都受到海内外消费者的热烈欢迎。更加值得关注的是，截至2022年12月31日，名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5,400家，其中海外门店就占了近四成，从海外市场的飞速发展来看，名创优品MINISO蜕变为超级品牌，或许就在不远的未来。

目前，努力实现全球化、打造受欢迎的超级品牌，是名创优品MINISO的重要目标。为推动品牌实现升级，名创优品MINISO将不断深入挖掘消费者与产品之间的情感链接，继续加快发展步伐写好名创优品MINISO与这个时代的美好故事。

文章来源：微信公众号“星球商业评论”

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