谋定而后动，名创优品MINISO备战年货节

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-1-28 20:27:33

谋定而后动，名创优品MINISO备战年货节

一年一度的年货节，是各大品牌商家大促关键节点，今年商家们更是盯紧了抖音平台，早早开始大促备战准备。原本以线下零售为主的名创优品MINISO，近年来持续布局抖音，将该平台作为测品、种草、打造爆款的一块重要阵地，那么在集团董事会主席兼首席执行官叶国富带领下，今年的名创优品MINISO年货节大促有哪些准备，具体如何掌握大促节点呢？

名创优品直播电商总监徐小龙表示，公司主要做了种草铺垫、提前蓄水两步工作，为年货节大促引来流量。在抖音平台日常经营中，名创优品MINISO在抖音持续寻找达人做短视频种草，并通过收集用户反馈进行测品，专门设置的种草团队日常负责抖音种草测品。例如，大白鹅系列、dundun鸡系列产品，就是在种草测品过程中优选出的年货节主推爆款产品，在抖音销售取得了良好反响。

徐小龙表示，“抖音有体量相当庞大的用户，是众多优质年轻用户的聚集地。”在抖音卖得好的爆款，在线下必然也受欢迎，在抖音做测品的同时，也会带动线下渠道增长。

提前蓄水、放大爆品、直播优化，是名创优品MINISO为年货节大促提前进行的流量准备，其中巨量千川这一工具发挥了重要作用。在达人种草测品锁定爆款后，名创优品通过巨量千川去加投付费流量，当体量庞大的付费流量在短时间内涌入后，及时做好人群标签校对，多轮次筛选和积累更多高价值人群。此外，在直播承接流量、备货、风控等环节，名创优品都有充足的准备，保证大促期间直播、销售顺利进行，达到了年货节大促预期目标。

年货节不只是一个促销活动，更是品牌新一年生意承上启下的关键环节，对来年生意开端有着重要意义和作用。年货节之后，还有数个大促节日在等待着品牌商家们，前置布局可以实现日常和大促共振，也能让品牌日后谋求更长远的生意增长。

（文章来源：微信公众号“深响”）

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