名创优品MINISO逆势增长，叶国富的底气是什么？

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-1-28 20:26:08

名创优品MINISO逆势增长，叶国富的底气是什么？

在三年疫情、俄乌冲突、美国量化宽松这“三座大山”重压下，全球的消费行业不可避免地陷入衰退之中，许多著名企业也出现了经营亏损。但是就在这样的一片哀鸿下，还是有企业实现了逆势增长，这就是主营时尚好物的名创优品MINISO，其2023财年第一季度财报数据显示，名创优品MINISO总营收为27.7亿元，其中海外收入达9.2亿元，同比增长48%。出海、性价比+兴趣消费、超强供应链就是名创优品MINISO实现业绩增长的三大“绝招”。

海外市场的顺利开拓，为名创优品MINISO贡献了不少收入。数据显示，名创优品MINISO海外收入连续2个季度保持近50%同比增速，在公司总收入中占比达33%。且海外市场毛利率水平远超国内，2022财年H1，名创优品MINISO海外毛利率为42.1%，远高于国内25.1%的毛利率。截至2022年9月30日，名创优品MINISO全球门店数量已经接近5300家，其中海外门店2000+家，占比接近40%。

用高性价比的产品来抵抗经济下行带来的经营压力，同时用兴趣消费打造出业绩增长新引擎，是名创优品MINISO成功的第二个重要原因。据了解，名创优品MINISO在产品上新时始终坚持“711原则”，即每隔7天从10000个产品创意中挑选100个新的SKU，平均每月推出约550个SKU，从捕捉兴趣到最终推出产品，在名创优品MINISO平均只需21天时间。

兴趣消费则让名创优品MINISO牢牢抓住年轻消费者的心，比如名创优品MINISO推出的大师香薰系列、TOP TOY中国积木、盲盒产品都是兴趣消费的成功案例。依靠兴趣消费，名创优品MINISO一季度综合毛利率达到35.7%，创下历史新高。

最后一个“绝招”，是名创优品MINISO顶级的供应链支持，名创优品MINISO已经与中国超过1100家优质供应商建立了稳定的合作关系，用“以量制价”策略实现低成本，用数字化管理提升供应链效率，最大限度降低库存风险。
疫情形势的趋缓，为消费市场复苏提供了良好契机，在疫情中尚且创出优秀业绩的名创优品MINISO，能不能在叶国富带领下更进一步，成为抵抗周期的超级企业呢？未来令人期待。

（文章来源：雪球，作者：海豚音）

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