海伦堡云贵品牌营销玩出新花样华为P50系列首发品鉴会落地海乐世界

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-1-16 10:18:08

海伦堡云贵品牌营销玩出新花样华为P50系列首发品鉴会落地海乐世界

3月24日，“看见色彩”华为P50系列全国八城品鉴会落地昆明海乐世界，在海乐世界正式开业即将100天之际，迎来全国八城联动品鉴会。在昆明众多成熟商业中，为何会选择海乐世界？

契机一：新新向荣的品牌意义，引领城市潮流风尚

华为旗舰系列手机每年仅有1-2次发布，如此重要的新品品鉴会选择海乐世界，原因在于对区域发展的信心，更在于“新新向荣”的愿景。在昆明商业版图上，海乐世界的崛起，可以说是对城市商业的革新。该购物中心总面积达39万㎡，以4大IP，近400家优质品牌，38家旗舰店，创造“艺术+商业+文化+旅游”的复合体验式购物中心。

在“新色+新中心”双重品牌意义加持下，丰满城市底色，打开城市全新生活方式，成为海乐世界商业引擎引领城市潮流风尚的契机。

契机二：出色更出彩的品牌主张，构建跨界共赢生态

华为P50系列“看见色彩”主题和海伦堡云贵2022品牌主张“让城市出彩，让生活精彩”精神高度融合，也完美符合“七彩云南”的城市底色。以跨界建立城市、家庭、人三者间的关联，通过色彩美学，唤醒对美好的向往，对精彩生活的追求，在与城市共生长过程中，提供优质的服务和积极的能量，构建共赢生态。

契机三：地产+商业创新模式，整合资源打造强势品牌

海伦堡云贵区域致力于能过高品质的产品和服务，以城市综合运营商品牌理念，为城市带来全新居住体验。在云贵这片极具发展空间和想象力的区域，打造14盘品质卓越的健康人居产品，为12万业主提供高品质美好生活。

海伦堡云贵首次进行品牌联合创新模式，通过整合服务能力，以品牌赋能地产，开辟整合营销新场景，实现资源共享，品牌口碑升级，以不可复制的优势打造强势品牌。

在和华为P50系列新色品鉴会合作中，海伦堡云贵春日缤纷季上线，以品牌价值赋能生活价值，与客户完成一场持续而生动的情感沟通。荟聚在地艺术家、摄影师、主持人等艺术圈层参与分享，以文化共情力占领心智；共同探讨“城市底色”，表达品牌对城市和生活的塑造；品鉴科技改变生活，赋能产品的未来方向。通过引导客户探索更科技、更美学、更高雅的生活，打造连接从品牌到项目的整合营销战役。

美学分享深化形象

唤醒美好生活共同向往

色彩美往往是极容易忽视的美，但又是一切美构成的基础，与会嘉宾分别从“色彩美学”“摄影故事”“电影观影”三个维度，从艺术到静态光影，再到动态电影，带领大家领略色彩之美的变化和传承，找到日常拍摄更美照片的技巧，享受观看电影的过程中的更多乐趣，以美学深化品牌形象，引起观众共情。

海伦堡云贵在长期和昆明共成长过程中，也从未停步对美的探索，在海乐世界融入未来广场、海伦城堡、时光塔桥等打卡拍照景观；持续通过马拉松创造健康美、海蓝行动公益活动带来心灵美……更希望为全社会唤醒美好生活共同向往。

城市对谈内容沉淀

品牌描绘城市美好底色

活动上，与会嘉宾进行了一场别开生面的城市对谈，话题围绕“看见昆明，看见城市底色”的话题，讨论了科技、艺术、品牌等对城市的塑造。昆明的城市底色，是它作为春城的高颜值，更是它深厚的文化底蕴，不同季节和场景都能抓住不同色彩，发现不同的美，能够包容全世界的向往，包容所有对美好的期待。

在海伦堡云贵视角，品牌对城市底色的丰满，就是对生活方式的更新。在房子的居住属性之上，不断添加色彩，让环境更绿色、空间更人性、守护更温暖、商业更繁华、出行更便利，都成为业主情绪的色彩，而人的色彩就是城市的底色。

沉浸式+未来感生活

不断夯实产品力赋能品牌

华为产品专家带来硬核知识内容，华为P50系列通过美学能力和技术能力的双重融合加持，让我们看到了新色手机的强大。另外，华为全屋智能、P50系列影展、AITO问界M5等华为全场景产品融入，体验科技与生活的完美融合，感受真正的“沉浸式+未来感”生活。

“沉浸式+未来感”也是海伦堡云贵在跨界中探索的产品方向。海伦堡已经建立起构建全社区、全家庭、全生活的理想型居住体系——健康+2.0居住体系。力求营造融合时尚自然、绿色健康、智慧生活一体的生活住区，通过跨界合作，探索智能家居方向、绿色能源汽车为业主带来的变化，开启未来生活。

海伦堡云贵率先尝试产品差异化特色，通过科技更好地把业主、客户粘合在一起，营造强烈归属感，拓宽了品牌传播边界，以不断夯实的产品力赋能品牌。

案例启发：在多变的市场，海伦堡云贵坚守初心探索新的玩法，连接更多生活触点，传递品牌多元能力，打响跨界品牌传播

客户链接：基于海乐世界地理位置，春城时光项目3.5万户居民，以及对周边巫家坝5公里范围辐射，带动老客再次消费，新客体验升级，增强品牌信心，促进品牌曝光。

流量导入：产品场景构建的完善，撬动外部客户资源，定制VIP权益和特色服务包，以场景联动、客户交互、传播共振，制造高影响力，强势导入流量。

创新模式：有效的整合营销战役，通过媒体矩阵升级、消费结构完善、单店造血基因增强，形成良好的市场影响力和口碑，树立海乐世界商业跨界的创新模式。

品牌愿景：传播渠道置换引流，加强客户黏性；寻找品牌共性推广传播；促进销售达成的品牌共赢、形成市场中跨界联动典范。

值得关注的是，从即日起到四月底，海伦堡云贵春日缤纷季的一系列福利将继续放送。区域多项目联合推出到访礼、秒杀礼、回馈礼、诚意礼、专享礼、推荐礼等置业六重礼，新老业均可领取华为全屋智能大礼包、电子产品专属优惠、汽车车主权益，帮助业主从舒适居住到精彩生活，智慧出行，实现全方位省钱，践行海伦堡云贵“让城市出彩，让生活精彩”的品牌主张，与客户共享美好新生活。

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