新消费浪潮来袭，名创优品MINISO以兴趣造物引领潮流

雨后彩虹呀 · 发表于 2023-1-6 17:17:34

新消费浪潮来袭，名创优品MINISO以兴趣造物引领潮流

在零售领域，名创优品MINISO一直凭借高性价比、高质量的好物在消费者心中赢得高口碑，说起名创优品MINISO的成功，离不开“兴趣消费”理念的助力，其创始人叶国富借着对行业的敏锐洞察，首次提出了“兴趣消费”的理论，并将此理论运用到名创优品MINISO的管理运营中，事实证明，这一理论不仅让名创优品MINISO找到了适合自己的发展道路，更在新消费浪潮中逆势崛起。

“这届年轻人被兴趣支配，消费更注重文化属性和情感价值，追逐好看、好玩、好用的产品，”2020年名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富首次提出“兴趣消费”概念。他认为，单纯注重价格的时代已经过去了，年轻人开始愿意为兴趣买单。以兴趣消费作为发展根基，名创优品MINISO摸索出一套成熟的兴趣消费模式，进而不断占据消费者心智。

基于“兴趣消费”，名创优品MINISO通过数字化赋能，进一步推动IP战略及产品创新，从渠道品牌往产品品牌调整。从捕捉消费者兴趣到推出产品，名创优品MINISO只需21天。以今年10月份为例，名创优品MINISO携手三丽鸥人气成员酷洛米，在国内举办酷洛米生日季系列活动。其中，杭州酷洛米主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米系列占比达46.83%。

短短几年的时间，名创优品MINISO已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下共同发展的全球化企业，随着兴趣消费逐渐成为当前的潮流，名创优品MINISO也将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的“三好”产品，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。

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