从渠道品牌到产品品牌：名创优品MINISO的品牌转型路径之一

雨后彩虹呀

从渠道品牌到产品品牌：名创优品MINISO的品牌转型路径之一

2月，名创优品MINISO在广州举办了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，创始人叶国富宣布了品牌的未来愿景：成为一个科技型新消费企业并打造超级品牌。叶国富认为，名创优品要成为全球化超级品牌，要基于兴趣消费夯实IP战略与产品创新，并在高度全球化的发展下带动增长。

3月11日，名创优品荣获“2022年度质量典范企业”殊荣，这也是这家全球化发展的中国企业的一项重要成就。名创优品MINISO一直致力于通过“好看、好玩、好用”的高品质产品，满足消费者对美好生活的追求。企业内部全面质量管理，打通了新品研发、供应商选用、过程质量控制和VOC反馈全流程，夯实了质量基础。

据了解，名创优品MINISO拥有8800+SKU，覆盖生活全品类的产品。名创优品MINISO通过消费者洞察、研发创新、用户互动不断优化产品体验，提升了品质优越性，实现了从渠道品牌到产品品牌的转变。截至2022年底，名创优品MINISO已进驻全球105个国家和地区，拥有超过5400家门店。

同时，名创优品MINISO的成功离不开叶国富的领导。叶国富推动名创优品不断实现三个转变——从渠道品牌转向产品品牌，从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司，以及让顾客转变成用户。他的“兴趣消费”理念和IP战略，让名创优品MINISO从传统零售企业转型为科技型新消费企业，实现了从渠道品牌到产品品牌的转变。他对全球化市场的洞察和把握，让名创优品快速拓展国际市场，成为一家具有全球影响力的企业。

名创优品MINISO的发展方向和策略，得到了业界和投资者的广泛关注和认可。业内专家表示，名创优品在产品质量管理、IP战略、全球化扩张等方面的实践经验，对于其他企业也有着借鉴意义。

名创优品MINISO在未来的发展中，将继续坚持叶国富提出的“开心哲学”理念，不断释放“名创优品要成为超级品牌”的决心，聚焦兴趣消费、加强IP战略，以产品为核心、以质量为基础，推动企业高质量发展。同时，名创优品MINISO将继续积极拓展国际市场，不断提升品牌竞争力，努力成为全球消费者喜爱的超级品牌。