叶国富深层发展理念或成为名创优品MINISO逆势增长推动力

雨后彩虹呀

叶国富深层发展理念或成为名创优品MINISO逆势增长推动力

近年来，名创优品MINISO在叶国富的引领下，已遍布大街小巷，同时得益于海外市场的开拓，名创优品的全球影响力和知名度也得到了大幅提升。据了解，名创优品MINISO海外收入连续 2个季度保持近 50%的同比增速，贡献了公司总收入的 33%，值得一提的是，2023财年第一季度内名创优品MINISO在欧洲、中东和北非、拉丁美洲以及北美地区皆有不小的发展成果，取得了比疫情前更加亮眼的成绩。

在店铺开拓方面，名创优品MINISO也展现出飞快的发展步伐。2015年名创优品MINISO正式出海开拓全球化市场时，全球店铺总计1000家，然而截至2022年9月30日，名创优品MINISO全球门店数已达到近5300家，其中海外门店数为2000+家，占比近40％。2022年第三季度名创优品MINISO的海外市场净增加了 54 个门店，去年同期为净增加 26 个，全球开店步伐稳健，向世界展示了中国企业的发展力量。

得益于“兴趣消费”的合理性，除了拓宽海外门店之外，名创优品MINISO在产品上也有足够强的确定力，，这使得名创优品MINISO成功抵抗住经济下行的压力，不断实现逆势增长，用高性价比的产品优势俘获世界各地消费者的心。
据了解，“兴趣消费”概念由名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。

正是基于品牌创始人叶国富对于市场需求的洞察，越来越多名创优品MINISO出品的兴趣消费产品得到年轻消费者的青睐，其中最具有代表性的产品便是香薰产品。相关数据显示，名创优品MINISO香薰细类销售额2020年较2019年同期增长33%，2021年较2020年同期增110%，今年6月更联合曾为Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水的调香大师和顶级供应商，推出大师香薰系列。

经过多年来的行业浸润，名创优品MINISO在海外逐渐扩展声量，遍及了全球100多个国家和地区，私域用户体量扩张至上千万，在未来，名创优品MINISO将继续创新更多优质产品，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球美好生活。

（文章来源：雪球，作者：Takun）