雨后彩虹呀 发表于 2023-12-27 20:30:21

坚持长期价值和品牌建设,名创优品MINISO实现市场的巨大突破

继拼多多亮眼财报爆火之后,名创优品MINISO发布的“史上最佳”财报也成为业界焦点,两者表面上看似截然不同的经营模式,却共同揭示出深层次的市场逻辑:在追求短期利益盛行的时代,企业坚持长期价值和品牌建设,同样能实现市场的巨大突破。

被认可的长期价值

所谓“长期价值”,是指一家价值零售企业在市场的起伏中,其长期发展值得被认可,而为何会被认可?在仔细观察拼多多和名创优品MINISO后,发现两者做了这样几件事:一是坚持“价值零售”,为消费者创造“实惠”的消费体验;二是“中国供应链出海”;三是中国品牌出海,在美国纽约时代广场、英国伦敦牛津街等全球知名商圈都能看到名创优品MINISO的“微笑”,这是中国品牌形象点亮在世界各地。

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“实惠”为王的价值零售

以消费者为中心,实惠为王是名创优品MINISO取得业绩增长的短期原因,名创优品MINISO通过“中国高效供应链+全球超级IP+门店场景价值”的核心竞争力来拉动业绩增长。在名创优品MINISO带来的实惠体验中,性价比≠低价,良心的价格下是兼具实用价值和情绪价值的“好看好玩好用”的产品,让消费者轻松享受美好生活。此外,名创优品MINISO的另一个实惠体验是开启“IP普惠时代”,打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知,将IP消费打造成大众消费,这也是名创优品MINISO打造的核心竞争力下的结果。

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全球化的长期战略

在全球化的大环境下,国内市场不是零售的终点,坚定地出海是参与全球合作与竞争的必然选择。在伦敦牛津街上、巴黎繁华的老佛爷百货旁边以及美国纽约时代广场上,都能看到名创优品MINISO的超级大店,名创优品MINISO通过超级门店这种具象消费场景、品牌形象的遍地开花,打造迈向全球化的超级品牌,长期来看,全球化道路会走得更扎实。

无论是奋斗精神,还是“经营心法”,名创优品MINISO带来的不仅仅是消费行为,更是一种文化共鸣,这样的企业更值得消费者喜爱,值得市场的青睐。


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