雨后彩虹呀 发表于 2023-4-1 21:45:15

名创优品MINISO创始人叶国富的成功秘诀是什么?

名创优品MINISO创始人叶国富的成功秘诀是什么?

名创优品MINISO从南方小舢板成长为世界巨轮,全球化进行七年,门店遍布全球105个国家和地区,拥有超过5400家门店,是中国品牌强势出海的代表之一。今年年初,名创优品MINISO官方宣布了2023年1月的销售数据,单中国区线下店铺月销售额达到了13亿,创下了历史新高。

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2月24日,名创优品MINISO创始人叶国富宣布了2023全球品牌战略升级计划,旨在将名创优品MINISO打造成为超级品牌。叶国富强调实干成果和投身新消费事业的态度,成为品牌成功的关键因素之一。他可以称得上是一个超级产品经理,经常巡店并关注细节,同时他还逛其他新消费品牌的门店,对行业细节有着高度的洞察力,而这种洞察力来自于他持之以恒的观察和思考。

叶国富认为,要想满足用户需求与体验,“到一线去”是必要的。在他为名创优品MINISO制定的“三好”标准中,好用是产品的最低要求,好看和好玩则为产品带来了更多的价值。

名创优品MINISO的下一步就是成为“超级品牌”,通过提升品牌价值和输出产品文化来实现。在发布会上,叶国富提出了“三个转变”,从渠道品牌彻底转变为自建渠道的产品品牌,从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司,让顾客转变成用户。

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叶国富强调,“一把手离用户越近,企业越有竞争力”。在名创优品MINISO的战略升级中,开心哲学是核心。名创优品MINISO的品牌logo是一张“Wink笑脸”,十分引人注目。与其他商业品牌相比,它的logo没有放置商业信息,而是单纯展现并传达快乐和热爱。这种做法在当前商业环境中十分罕见。什么叫好的品牌?能给顾客带来开心和愉悦的品牌就叫好的品牌。开心和幸福是人生的终极追求和信仰,能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。

名创优品MINISO的战略升级,旨在将其打造成为超级品牌,成为一个能给消费者带来开心和愉悦的品牌,这也是创始人叶国富的追求和信仰。


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